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中国市场留给耐克、阿迪的时间已经不多了，因为耐克、阿迪在中国市场的份额日渐降低已是不争的事实，随着大中华区销售额的下滑，净利润也随之下降。
运动鞋服巨头耐克2022年第三财季财报显示，全球总销售额同比增长5%至108.7亿美元，净利润下滑3.7%至13.96亿美元。其中，耐克大中华区销售业绩承压明显，第三财季大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿美元。上一财季，耐克大中华区销售收入亦大跌20%至18.44亿美元。
另一鞋服巨头阿迪达斯发布的2022年一季报显示，全球净销售额增长0.6%至53.02亿欧元，归属于上市公司股东的净利润下降13.6%至4.82亿欧元。其中，阿迪达斯大中华区的销售额同比下降35%，出现“大滑坡”，还因此拖累整体业绩。此前，2021财年第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。
曾几何时，耐克、阿迪达斯两个品牌在中国市场乘风破浪，风头压过所有国内品牌，领市场风骚达20、30年，在运动鞋服领域整整影响了一代人。
但今时不同往日，新一代年轻消费群体受国潮风的影响，同时以新疆棉事件为分水岭，国内安踏、李宁等国产品牌崛起，业绩快速上涨。所谓此消彼长，耐克、阿迪的在中国市场份额的持续下滑将是大概率情况。
中国有句俗话叫做“病来如山倒，病去如抽丝”，一旦一个产品市场势成，很难再挽回颓势。更何况，国产品牌的崛起势头仍在加强，拐点已经出现。具体到还有多少时间留给耐克、阿迪，我们可以参照其他产业的情况大致分析一下：
国产汽车的崛起在本世纪10年代，强大于20年代（以新能源车为代表），大致经过了10-15年的发展时间；华为手机在2018年首次取得全国销量第一，与华为手机始创时间相隔15年；格力空调成立于1991年，到今年为止已连续16年销量登顶全球第一，也就是说在成立15年后达到销量第一。
我们再看一下安踏、李宁的始创时间，分别是1991年和1990年，据此估算，国产品牌全面超越外资品牌的时间已为时不远，从市场数据也可以得到印证，根据安踏发布的2021年财报，全年营收493.3亿元，超越阿迪达斯中国的343.4亿元，仅次于耐克中国的510.2亿元，登顶国内市场份额第一已指日可待。
四到五年的时间，这部分时间是留给中国的企业去消化和吸收它们吐出来的市场份额。
耐克市值一夜蒸发800多亿,连续三个季度失守中国市场,反映了哪些...答：总而言之，我认为耐克之所以三个季度失守中国市场，一方面是他不懂得怎么尊重我们，所以最终被我们抛弃了，另外一方面，也是我们国货品牌的崛起，像鸿星尔克这样的品牌，不但质量好，而且非常懂得尊重消费者，所以受到了我们的欢迎，又加上疫情的影响，导致国外品牌的销量进一步下降，所以一夜蒸发800多亿也情有...
大中华区表现疲软,市场占有率下降35%!为什么中国消费者抵抗阿迪达斯?_百...答：总而言之，中国消费者抵抗阿迪达斯是有原因的，我们绝不会无缘无故讨厌一个品牌，因为阿迪的做法让中国消费者伤透了心，阿迪从来没有尊重过我国消费者，在赚中国人钱的同时，却在抵制新疆棉花。阿迪犯下了很大的错误，在我国市场已经没有竞争力，阿迪CEO认为中国市场还会回来，我觉得这种预期恐怕不会实现...
为什么耐克在20世纪80年代中期失去了市场份额?答：耐克之所以在20世纪80年代中期就失去了市场份额，那是因为他们在市场营销战略方面没有持续性的战略眼光
耐克最新年报出炉,这份报表释放了什么趋势?答：毛利润和净利润正在提高，耐克还会低于产品性能，逐步提高在各大市场的产品占有率。耐克已经成为非常成熟的产品制造企业，主要生产的是运动服装和运动鞋。与此同时，耐克还会与众多奢侈品进行合作，从而推出联名产品，这一类产品的售价高于普通商品。按照惯例，耐克需要在规定的时间内发布财务信息，公开且透明的...
耐克怎样打入中国市场的?答：随着耐克公司在海外销售额的增加，它又把生产运动鞋的工厂从日本迁到韩国和中国台港地区，借此又向这些地区推出中等价格的跑步鞋。不久，耐特又在中国大陆合资办厂，因为这里的劳动力相对低廉。耐克牌运动鞋也借此一举打人了中国这个世界上最大的鞋类市场。
阿迪耐克销量暴跌,假以时日它们会不会退出我国市场?答：由于这些影响，阿迪耐克销量在我们国家暴跌，阿迪达斯跌的最为严重，销售额甚至暴跌70%以上。说实话，这也是它们应该承担的后果，一个商业公司能够做出一个决策，本身就是商业公司自己承担风险，它对中国市场需求没有那么大，那么就让它早日退出中国市场比较好。然而令人担心的是，阿迪达斯和耐克过一段时间会不...
服装企业预计市场占有率答：但是市场的增长毕竟是有限的，即使很多经营不善的品牌让出了市场的空白点，就休闲装市场而言，新的空白点依旧不多，休闲装企业在制订未来几年发展过程中，必须考虑生产与市场是否配套。过分强调市场占有率，忽视需求因素，就有必要评估企业的利润和库存会受到显著影响。高速发展的运动装市场 从阿迪达斯、耐克...
耐克退出中国了,国内怎么还有很多耐克鞋答：因为疫情闹得实在是材料无法攻击，所以这才导致安踏以及李宁火出中国市场而耐克却退出中国市场，当然耐克也是因为之前的时候一些。事情而导致中国人只喜欢买安踏以及李宁的鞋力挺国货，当然耐克的鞋子也虽然说是很好，但是它的样品不新颖，甚至几年都是一个样子，所以这也就导致一些人不喜欢耐克了。
支持国货,支持民族品牌,再见耐克阿迪答：就在刚才看到有媒体报道称耐克阿迪达斯，共同抵制使用中国新疆棉花，我想说，作为中国人，这里是中国的领土，新疆的棉花就是中国的棉花，你们赚着中国人的钱，还干着，抵制中国棉花的事情，难道都拿中国人当傻子吗？你们不用，有的是中国服饰品牌等着抢，中国的市场现在占有率最高的是安踏 体育 和李宁 ...
阿迪耐克退出中国了吗答：为了应对竞争激烈的市场,阿迪达斯关闭了在中国2000家门店，裁员缩减成本，造成营收下降。据了解，这是最大的一次撤店事件，也标志着这家奢侈品牌在华业务面临困境。据悉，此次撤离将导致该公司从其中国市场的5000间门店中撤离大约60%。受疫情影响，耐克已在世界各地关门歇业，生产，运输，销售等环节出现了...
