化妆品行业的现状和发展趋势
本文核心数据：市场规模;企业竞争格局;市场行情走势
——中国化妆品行业市场规模增长速度较快
伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的2309.44亿元增长到了2022年的6164.33亿元，复合增长率约为9.3%。
——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态
我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。
高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。
中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。
大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。
2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。
——国际品牌在竞争中占有较大优势
国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。
基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为12.2%、9%和5.4%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和1.9%。
注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。
——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低
由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为0.3%、0.3%、0.2%、0.2%和0.2%。
——中国化妆品行业未来发展潜力较大
综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到7.11%。
注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》
——2023年全球化妆品行业市场现状及发展前景分析 护肤类产品始终为发展大趋势【组图】
行业主要上市公司：上海家化(600315)、丸美股份(603983)、贝泰妮(300740)、华熙生物(688363)等
本文核心数据：全球化妆品市场规模;全球化妆品产品结构;全球化妆品发展趋势
——全球化妆品行业的发展分为四个阶段
全球化妆品的发展，主要受技术与消费者护肤理念的演进推动下持续发展，先后经历石油化工工业、大规模天然萃取分离技术、自由基理论、皮肤负担理念的更迭，可以分为矿物油、天然成分、抗氧化、零负担四个时代。
——2022年全球化妆品市场规模突破5600亿美元
2010-2015年，全球经济放缓导致化妆品市场规模增速明显走低，2015年甚至出现负增长的情况，原因是欧元区需求不振及南美经济出现严重下滑。2016年以后，全球化妆品市场迎来触底反弹，扭转了此前的发展颓势。2020年，受到疫情影响，全球化妆品市场规模收缩，市场增长下降3.92%，但总体市场规模仍然保持在4800亿美元以上，超过2017年同期市场规模。2021-2022年，全球化妆品市场规模快速回升，2022年全球化妆品市场规模达到近十年最大值，为5652.0亿美元。
——护肤类产品销售占比始终保持第一位
2011-2022年，护肤类产品销售占比始终保持第一位，2022年护肤类产品市场规模占比29.25%，市场规模为1653.26亿美元。2014年起，清洁类产品销售占比超过护发美发类产品，成为销售占比第二的产品，2020年其销售占比达到近年来峰值18.73%，2022年其占比略微下降至18.57%，市场规模为1049.58亿美元。
——护肤产品将保持吸引力
目前，全球化妆品发展趋势主要包括：护肤产品成为热门、线上销售衍生新竞争趋势和亚太市场持续保持吸引力，详细分析如下：
——2028年全球化妆品市场规模有望达到8160亿美元
在“颜值经济”的当下，爱美之心人皆有之，越来越多的消费者更愿意在“变美”的道路上花钱。加上近年来新兴发展中国家经济发展迅速，人们消费能力不断提升，对化妆品需求也逐渐扩大，此外，在电商平台飞速发展的带动下，未来化妆品行业发展潜力巨大，前瞻预计到2028年全球化妆品市场规模有望达到8160亿美元。
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
随着人们生活水平的提高和审美的变化，化妆品行业在近年来得到了快速发展。
一、化妆品行业现状
化妆品行业是一个庞大的市场，涵盖了护肤品、彩妆、香水等多个领域。据统计，全球化妆品市场规模逐年扩大，其中亚洲市场增长最快，而中国则是亚洲市场的最大潜力市场之一。在国内，化妆品消费群体年轻化、个性化、品牌化等特点日益明显，女性成为化妆品消费的主力军。
随着人们生活水平的提高，化妆品已经成为许多人日常生活中的必需品。据统计，截至2022年底，我国化妆品市场规模已经超过1000亿元，成为全球第二大化妆品市场。同时，随着消费者对化妆品的需求日益多样化，化妆品行业也在不断发展和创新。
然而，随着化妆品市场的不断扩大，市场竞争也日趋激烈。目前，我国化妆品市场上存在着许多品牌，其中不乏国际知名品牌。这些品牌在市场上展开激烈的竞争，争夺市场份额。为了在竞争中脱颖而出，许多化妆品企业不断加大研发投入，推出新产品和新技术，提高产品的品质和差异化。
同时，随着互联网的普及和电子商务的发展，化妆品行业的销售渠道也在发生深刻的变化。传统的销售渠道如商场、超市等依然占据着主导地位，但电子商务平台如淘宝、京东等已经成为消费者购买化妆品的重要渠道。据研精毕智市场调研网统计，2022年我国化妆品电商市场规模已经超过500亿元，占据了整体市场的半壁江山。
二、化妆品行业发展趋势
1.个性化定制
随着消费者需求的多样化，化妆品行业的发展趋势之一是个性化定制。这种定制化的服务可以根据消费者的皮肤类型、年龄、需求等个性化因素，为其量身定制适合的化妆品，从而提高化妆品的效果和使用体验。
2.天然有机化妆品
随着消费者对化妆品成分的关注度不断提高，越来越多的消费者开始青睐天然有机化妆品。这类化妆品采用天然植物提取物、有机成分等，不含有害化学物质，对皮肤健康更加有益。
3.智能化、数字化
智能美容是近年来兴起的一种新型技术，通过智能化的手段，帮助消费者更好地了解自己的肌肤状况，提供个性化的美容建议。例如，智能肌肤检测仪可以帮助消费者了解自己的皮肤水分、油脂分泌等情况，从而选择更适合自己的化妆品。
4.跨界合作
为了拓展市场和增加品牌影响力，化妆品行业的发展趋势之四是跨界合作。这种合作可以涉及到不同领域的企业和品牌，例如与时尚品牌、影视剧、艺术机构等进行合作，共同推出限量版产品或者举办主题活动，从而吸引更多的消费者关注和购买。
5.线上渠道的拓展
随着电商的快速发展，化妆品行业的发展趋势之五是线上渠道的拓展。线上销售不仅可以降低企业的成本，还可以扩大销售范围，提高销售额。同时，线上销售也可以为消费者提供更加便捷的购物体验，例如通过移动端进行随时随地的购买等。
化妆品行业是一个不断发展和变化的行业。目前的现状是，随着消费者对美丽和个人形象的关注增加，全球化妆品市场持续增长。消费者对产品品质、安全性和可持续性的要求也日益提高，推动行业迈向更加环保和可持续的方向。此外，社交媒体的普及使得消费者更容易获取和分享关于化妆品的信息，对品牌形象和口碑产生了巨大影响。未来的发展趋势主要包括以下几个方面：首先，个性化定制化妆品将成为主流趋势，消费者对个性化产品的需求不断增加。其次，天然有机和可持续发展成为行业发展的重点，消费者对环保和健康意识的提高将推动更多品牌转向天然有机原料和生产方式。再次，科技的发展将为化妆品行业带来新的机遇，例如智能化妆品、虚拟试妆和在线购物等。最后，跨界合作和品牌整合将推动行业的发展，各种合作形式和品牌联名合作将成为常态。
