2022海外社交媒体将会怎么样？
2024-05-21m.verywind.com
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随着网络持续发展，社交媒体占据人们大部分的碎片时间，同时成为不可或缺的沟通与分享平台。
受到疫情影响，社交媒体发挥的作用仍在逐步扩大，不仅是作为人们相互交流的渠道，同时品牌也将推广重心转移到线上， 使社交媒体成为品牌互动的主要平台之一 。
那么，2022年社交媒体将会怎样？
Meltwater对全球3000多名营销和传播专业人士进行问卷调查，依据调查结果撰写了本报告 ，希望了解全球范围内，营销从业人员对2022年营销和传播趋势的前瞻.
渠道、目标与维度
1 社媒渠道
2022 年，视频内容营销仍是热门趋势，40%的受访者表示计划在 2022 年使用TikTok进行营销，TikTok成为目前增长最快的社媒渠道。
在欧洲、中东、非洲和美洲地区， 最常用的社交媒体渠道包括Facebook、Twitter、Instagram、TikTok、LinkedIn和 YouTube，这六大社交媒体渠道占据主导地位。
值得注意的是，Instagram (82%) 占比显著超越YouTube (74%)，有趣的是，B2B、B2C和非政府组织都使用LinkedIn (89%) 作为营销的社交网络。
营销人员可能需要确定是否值得探索像Twitch、Jodel或Clubhouse这样的小众渠道。
小众渠道的社媒营销有利有弊。虽然受众有限，但竞争也不甚激烈。因此， 如果品牌的目标群体与小众社媒用户群体相匹配，也可以考虑尝试小众社媒营销。
2 营销目标与评估
社交媒体营销的主要目标和优先事项各不相同。调研发现，各行各业均将提高品牌知名度作为社交媒体营销最重要的目标。
可以说， 提高知名度和差异化有助于创造关键优势 ，特别是在当前的商业环境中，客户忠诚度可能非常不稳定，不同品牌之间的竞争尤为激烈。
其他重要目标包括强化品牌互动、增加网站流量、提高销售额和获取新客户等。 这些目标都与品牌认知息息相关，都可以重塑与创造更高的品牌知名度。
调查显示， 评估社交媒体营销结果最重要前三个指标为互动度、网站流量和粉丝数。
追踪和衡量社交媒体绩效 变得越来越重要，尤其是在近年来，提高知名度和透明度成为各种组织的首要任务。
在评估社媒营销ROI时，只有17%的受访者表示组织会跟踪来自社交媒体渠道的收入，而31%的受访者认为销售线索是一个重要的指标。
3 社交媒体管理工具
作为市场营销的组成部分，社交媒体管理通常仍由工作人员手动完成的。
公司需要一种社交媒体管理工具，来帮助大规模的社交媒体营销。 这种工具需要具备以下功能：
对重要的社媒渠道内容进行发布和规划，并实现互动
提供不同时间绩效指标的概览
易于团队协作
2022年海外社交媒体营销趋势
1 营销项目
内容为王的原则仍未改变。营销和公关专业人士明白，内容创作涉及社交媒体营销的各个方面，品牌需要保证内容创造的质量。
近68%的受访者认为内容创造是社交媒体营销主要的工作内容，包括视频内容、视觉效果和文本写作等。
许多品牌已经掌握了利用社交媒体进行交流互动的工作，但对某些品牌来说，这似乎仍然充满挑战。
同样从业务的角度来说， 社交媒体营销的目的在于从营销活动中获得潜在客户、销售和显著的投资回报率。 因此对营销活动进行追踪和分析是营销和传播专业人士的重点。
最后，吸引新粉丝(47%)和提高互动参与度(24%)、同时强化员工宣传 (28%) 也是2022年的关键发展项目。
2 红人营销
红人营销如今颇为流行。 红人传递出的正面或者负面信息，可能成就或毁掉一个品牌。考虑到当前社交媒体的趋势，以及红人的影响力，有多少品牌实际上将红人营销纳入了整体营销策略？
B2C公司走在了红人营销的前沿，这些组织利用各种级别和类型的红人来传达他们的营销信息。
64%的B2C公司已经或计划与红人合作营销，这一比例是其他类型企业的两倍。
总结
社交媒体已在营销和传播工作中占据重要地位。调查显示，2022年，付费和原生社交媒体的影响力都将进一步提高。
大多数组织至少使用四种最常见的社交媒体平台，这说明 营 销和传播从业人员必须同时跟上多个渠道变化的节奏 。
不同的社交媒体渠道的营销目的各异 ，客户群也有所不同，因此，企业需要在各种各样的渠道上保持活跃。
为了未来的生存发展， 企业需要进一步加大营销和社交媒体的力度，提高品牌知名度和消费者忠诚度，从而为提高收入奠定坚实的基础。
2022海外社交媒体将会怎么样? 答：社交媒体已在营销和传播工作中占据重要地位。调查显示，2022年，付费和原生社交媒体的影响力都将进一步提高。大多数组织至少使用四种最常见的社交媒体平台，这说明 营 销和传播从业人员必须同时跟上多个渠道变化的节奏 。不同的社交媒体渠道的营销目的各异 ，客户群也有所不同，因此，企业需要在各种各样...
2022年海外社媒运营新趋势 答：海外社交媒体社群的发展海外社媒社群的增长呈上升趋势。随着品牌努力迎合用户需求并满足他们的期望，将用户添加到可以与互动的社区中，通过获取用户反馈和建议、可以更准确的发掘用户的画像和喜好。品牌还可以通过社区进行产品内测，用户回馈等一系列活动。既能更好的完善产品，又能提升用户对品牌的认知度。短...
2022年社媒影响者营销的5大趋势 答：2、社媒影响者将比以往收获更多 （图源：经济学人）依据粉丝量作为划分维度，上图为社媒影响者们在境外各大主流社媒平台发帖的平均收入情况。对比来看，YouTube社媒影响者的收入水平较为可观，分别为5万美元与15万美元，登顶图中的平台榜单。该平台粉丝量最少（1千至5千人）的社媒影响者也能收获1.25万...
对话Twitter张薇:出海2022,移动互联网企业如何继续扬帆远航 答：与此同时，海外市场移动互联网行业发展逐渐成熟，导致通过买量这种方式获客的成本越来越高，转化率却并不理想。重重压力下，中国品牌更加趋向进行细致化的数据发展，资源分配上也更加细化。另一方面，张薇也看到，在**新常态下，海外消费者购物习惯的升级、移动端/社交媒体消费时间迅猛增加、人与人之间的关系...
6个全新社媒趋势,2023跨境营销机会在这里! 答：对跨境卖家来说,社交媒体是出海的重要阵地。2022年,全球的社交媒体都发生了重大变化,对消费的影响不可小觑。 尼尔森发布的一项研究显示,85%的亚太地区购物者热衷于线上购物,其中社交电商是增长最快的销售渠道,亚太地区62%的线上购物者将其列为首选渠道。 那么,在2023年全新的社媒趋势中,卖家应该如何精准抓住消费者...
2023年海外社交媒体红人营销趋势预测报告 答：社交媒体时代,消费者比以往任何时候都更倾向于支持那些文化多元、有包容性的品牌,同时也尽可能为社会不公正现象发声。 根据SproutSocial的数据,71%的消费者表示,品牌在社会问题上提高认识和采取立场很重要。当品牌采取立场时,消费者会和他们站在一起。 消费者更加了解他们所拥有的权力。因此,一个品牌或个人的目的已经...
破解海外营销流量密码 答：如果你希望开始在TikTok上投放广告，最好花时间在该应用上开发一种有机的方法。往期干货文章：想在TikTok投放广告，但是具体要怎么投放呢？快速搭建TikTok广告账户终极指南-跨境广告人必备 企业在出海营销过程中会遇到哪些挑战？想做好出海营销推广，这一平台不容错过 海外社交媒体广告终极指南（一）海外社交...
1.你认为社交媒体的未来方向是什么?新兴技术会如何改变它们? 答：1. 视频内容的增加：随着移动互联网的普及和5G技术的发展，视频内容在社交媒体中的重要性会进一步增加。人们越来越倾向于通过观看和共享视频来表达自己，这也使得社交媒体平台对视频内容的需求增加。2. 虚拟和增强现实的融合：虚拟和增强现实技术有望改变社交媒体的交互方式。人们可以通过虚拟现实头盔或增强...
ins全球用户数量 答：到 2022 年 7 月，广告商可以在 Instagram 上吸引14.4 亿用户， 在我们的全球最“活跃”社交媒体排名中排名第四平台。Meta 似乎已在 2022 年第二季度修改了 Instagram 覆盖面的基础数据，因此我们目前无法提供 Instagram 广告受众同比增长的准确数据。然而，最新数据表明，地球上大约18.1%的人使用 ...
2023年最受欢迎的17个社交媒体平台 答：以下是2023年最受关注的17个社交媒体平台，各具特色，影响力显著：1. Facebook (Meta) - 这个由马克·扎克伯格与伙伴在2004年创建的社交巨头，拥有29.1亿月活跃用户，庞大的用户基础使其保持市场领先地位。2021年，Meta的总收入达到了惊人的1179亿美元。2. YouTube - 作为视频分享的领头羊，YouTube...
受到疫情影响，社交媒体发挥的作用仍在逐步扩大，不仅是作为人们相互交流的渠道，同时品牌也将推广重心转移到线上， 使社交媒体成为品牌互动的主要平台之一 。
那么，2022年社交媒体将会怎样？
Meltwater对全球3000多名营销和传播专业人士进行问卷调查，依据调查结果撰写了本报告 ，希望了解全球范围内，营销从业人员对2022年营销和传播趋势的前瞻.
渠道、目标与维度
1 社媒渠道
2022 年，视频内容营销仍是热门趋势，40%的受访者表示计划在 2022 年使用TikTok进行营销，TikTok成为目前增长最快的社媒渠道。
在欧洲、中东、非洲和美洲地区， 最常用的社交媒体渠道包括Facebook、Twitter、Instagram、TikTok、LinkedIn和 YouTube，这六大社交媒体渠道占据主导地位。
值得注意的是，Instagram (82%) 占比显著超越YouTube (74%)，有趣的是，B2B、B2C和非政府组织都使用LinkedIn (89%) 作为营销的社交网络。
营销人员可能需要确定是否值得探索像Twitch、Jodel或Clubhouse这样的小众渠道。
小众渠道的社媒营销有利有弊。虽然受众有限，但竞争也不甚激烈。因此， 如果品牌的目标群体与小众社媒用户群体相匹配，也可以考虑尝试小众社媒营销。
2 营销目标与评估
社交媒体营销的主要目标和优先事项各不相同。调研发现，各行各业均将提高品牌知名度作为社交媒体营销最重要的目标。
可以说， 提高知名度和差异化有助于创造关键优势 ，特别是在当前的商业环境中，客户忠诚度可能非常不稳定，不同品牌之间的竞争尤为激烈。
其他重要目标包括强化品牌互动、增加网站流量、提高销售额和获取新客户等。 这些目标都与品牌认知息息相关，都可以重塑与创造更高的品牌知名度。
调查显示， 评估社交媒体营销结果最重要前三个指标为互动度、网站流量和粉丝数。
追踪和衡量社交媒体绩效 变得越来越重要，尤其是在近年来，提高知名度和透明度成为各种组织的首要任务。
在评估社媒营销ROI时，只有17%的受访者表示组织会跟踪来自社交媒体渠道的收入，而31%的受访者认为销售线索是一个重要的指标。
3 社交媒体管理工具
作为市场营销的组成部分，社交媒体管理通常仍由工作人员手动完成的。
公司需要一种社交媒体管理工具，来帮助大规模的社交媒体营销。 这种工具需要具备以下功能：
对重要的社媒渠道内容进行发布和规划，并实现互动
提供不同时间绩效指标的概览
易于团队协作
2022年海外社交媒体营销趋势
1 营销项目
内容为王的原则仍未改变。营销和公关专业人士明白，内容创作涉及社交媒体营销的各个方面，品牌需要保证内容创造的质量。
近68%的受访者认为内容创造是社交媒体营销主要的工作内容，包括视频内容、视觉效果和文本写作等。
许多品牌已经掌握了利用社交媒体进行交流互动的工作，但对某些品牌来说，这似乎仍然充满挑战。
同样从业务的角度来说， 社交媒体营销的目的在于从营销活动中获得潜在客户、销售和显著的投资回报率。 因此对营销活动进行追踪和分析是营销和传播专业人士的重点。
最后，吸引新粉丝(47%)和提高互动参与度(24%)、同时强化员工宣传 (28%) 也是2022年的关键发展项目。
2 红人营销
红人营销如今颇为流行。 红人传递出的正面或者负面信息，可能成就或毁掉一个品牌。考虑到当前社交媒体的趋势，以及红人的影响力，有多少品牌实际上将红人营销纳入了整体营销策略？
B2C公司走在了红人营销的前沿，这些组织利用各种级别和类型的红人来传达他们的营销信息。
64%的B2C公司已经或计划与红人合作营销，这一比例是其他类型企业的两倍。
总结
社交媒体已在营销和传播工作中占据重要地位。调查显示，2022年，付费和原生社交媒体的影响力都将进一步提高。
大多数组织至少使用四种最常见的社交媒体平台，这说明 营 销和传播从业人员必须同时跟上多个渠道变化的节奏 。
不同的社交媒体渠道的营销目的各异 ，客户群也有所不同，因此，企业需要在各种各样的渠道上保持活跃。
为了未来的生存发展， 企业需要进一步加大营销和社交媒体的力度，提高品牌知名度和消费者忠诚度，从而为提高收入奠定坚实的基础。
